Nate был основан в 2018 году Альбертом Санигером, программистом, который ранее работал в Amazon и получил MBA в Лондонской школе бизнеса. Компания позиционировала себя как разработчика инновационного приложения для онлайн-шопинга, которое обещало упростить процесс покупки. Пользователи могли отправить ссылку на товар с любого сайта электронной коммерции в приложение Nate, и оно якобы автоматически завершало покупку: выбирало размер, вводило данные для оплаты и доставки и подтверждало заказ — всё это с помощью «передового ИИ».
Nate удалось в итоге собрать более $50 миллионов инвестиций, но в апреле 2025 года Министерство юстиции США и Комиссия по ценным бумагам и биржам обвинили Санигера в мошенничестве. Расследование показало, что роль «передового ИИ» играли сотни филиппинцев, которые сидели в колл-центре и вручную обрабатывали транзакции. Хотя стартап и закупил некоторые ИИ-технологии, внедрить их так и не удалось.
В прошлом году выяснилось, покупки клиентов в «умных» магазинах Amazon вместо ИИ проверяла тысяча индусов (c)